结论：
今年家电促消费的政策频现，游戏电视，新风空调等潮流“新家电”更成为带动产业发展的动力。从去年年底开始，家电消费进入了一轮快速增长期。今年上半年，全国家电市场销售增速达到20%以上。预计全年将达30%左右。但与此同时，市场也出现了一些不和谐的声音。家电消费“放量上涨”的新风口已经打开，下半年将是各家电厂商角逐的焦点。市场竞争帷幕已拉，多股力量下的产业破局已悄然拉开。
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与前几年相比较，8月一线家电市场应该说是颇为繁华。高温天气下，空调、冰箱和风扇等时令家电产品销量大幅提升。8月16日～19日，“中国（北京）国际家电博览会暨2016北京·埃森焊接与切割展览会”在中国国际展览中心新馆隆重举办。展会期间，各大品牌新品轮番登场。京东家电在“815周年庆典暨新品发布会”上发布的数据显示：在28万消费者中，有超过130%的人购买过新风空调，是购买总量的近4倍；在“以旧换旧”活动中，空调和冰箱的以旧换新销售额均达到了170%以上。
渠道厂商也在积极应对，预计今年上半年整个家电行业将继续保持平稳较快发展态势，消费仍是拉动行业发展的重要引擎之一。而在这一背景下，国家出台了一系列政策来刺激消费增长，尤其是在家电下乡、以旧换新等方面。但这些政策并没有真正起到拉动消费需求的作用。如何才能促进消费？这也使得产业政策制定者、消费趋势引领者不得不加快把握下半年消费升级主通道、借助产业政策东风与各方面同频共振、充分发挥主动性、寻求新的消费风口。
无论是商务部近日牵头的“2022年全国家电消费季”登陆杭州，引爆国内家电消费市场打好样本，还是京东与厂商联手打造“815周年庆典”，创造家电年消费节点等一系列举措，均向外界传递出了共同的信号：家电市场消费需求始终存在，家电消费升级主通道已完全打开，惟一需要的就是渠道，厂商各方面合力，打开终端市场“临门一脚”落地与导向。但目前来看，整个家电产业发展依然面临着诸多不确定性因素，未来能否持续健康增长仍需拭目以待。2018年12月5日召开的中央经济工作会议指出。要继续实施稳健货币政策。家电消费出现“放量上涨”新风口，所需各方积极合作，站在风口上创造更多价值。
8月份，全民家电消费季动员活动举行
渠道厂商的主动布局，预计下半年家电市场将集中放量爆发
目前家电一线市场的竞争高度白热化已成为一个不争的事实。从今年6月份开始，空调、洗衣机等家电企业纷纷推出“新零售”概念。这其中，有一个非常重要的因素值得关注。那就是互联网+思维对家电行业带来了哪些影响？家电圈认为：其背后原因并非是市场太烂，消费不佳，而在于产业链两端供需关系不够畅通，很多家电好产品都是针对用户需求及痛点而设计的，需要一个更完善的平台去连接并打通。
主流消费群体的市场激活是一场“产业政策、行业协会、以及主流厂商，甚至政府职能部门”共同参与的博弈过程。而随着中国经济发展方式由粗放型向集约型转变，企业对品牌建设的重视程度不断提升，消费者需求也更加个性化和多样化，这都使得家电零售行业迎来了前所未有的机遇与挑战。8月初，在国内家电市场掀起了四股“颇为罕见”的热潮——京东“815周年庆典暨‘一带一路’国际合作高峰论坛”。
说来也巧，京东815周年庆典活动不仅在一线市场上“接京东618之棒，预热京东11.11”，成为第三个节点，也踩准了举全国之力支持家电消费这一政策东风，更早早抢占了金秋季节新婚，新居等户焕新生活的风口。9月13日，“2018年中国消费升级与家电产业创新发展论坛暨京东集团‘双平台’战略发布会”在京举行。会上发布了京东集团“双平台”战略及相关举措。家电圈人士认为，未来家电消费将呈现以下几个特点。
第一，科学规划，超前布局。京东以“趋势家电”、“3C家电”、“多品类”、“多品牌”、“以旧换新”四大战略引领行业发展：京东在“11.11”期间，通过线上线下联动的方式，搭建起企业与用户之间良好的心智沟通桥梁，实现了“高起点、多品牌成团”目标；京东与海尔、方太、索尼、海信、华帝、科沃斯等知名厂商合作，在新品首发及渠道曝光方面进行了全方位的支持；在智能互联时代，京东利用互联网技术，将家电卖场从线下延伸至线上，实现线上线下一体化运营；四是创新模式、多元互动。通过超过15000家京东家电专卖店（含4家新业态店铺），实现“全场景全渠道全品类”的一站式购物体验。
西藏米林县京东家电专卖店
这几年，以京东家电为首的渠道方担当起了市场领跑者、破局者。2019年6月1日，京东家电携手苏宁易购开展了一场名为“双11·京东+苏宁”的促销活动，吸引众多消费者参与其中，掀起了一波又一波的消费热潮。今年的“815周庆日”，京东将从供需两端发力。实现新消费，新场景和新生活方式活化，给家电消费带来了“放量增长”的巨大推力，更是通过建立全年家电消费第三节点，给下半年行情带来了一个圆满的开端。
新用户、新需求带来结构性增长。
家电市场在过去两年间发生的最重大变革不仅是渠道碎片化，消费多样化以及传统的低价格竞争，杂牌乱价等竞争方式失灵，但是许多家电企业与商家仍然不愿正视这一现实，甚至不愿积极地拥抱变革中的时代，市场与用户。家电业要想赢得未来发展机遇，就必须适应新常态下消费者需求不断升级的趋势，把创新作为核心竞争力，以产品为中心向客户提供全方位服务。然而，目前家电企业却面临着困境。这成了目前横亘在广大家电厂商眼前的“天然屏障”。
好消息是年轻一代尤其是Z世代的用户已经成为家电消费的主力，年轻用户热衷于淘汰老旧家电为新家电和高端家电预留空间市场今年京东家电迎来“815周年庆典”， 28个小时的高潮期以旧换新的订单数量比去年同期增长17.其中小家电以旧换新是去年同期的3.6倍，空调以旧换新更是去年同期的2亿。
家电消费呈现健康化、场景化和体验化等特点；2019年，我国家电市场整体规模将超过2万亿；同时，随着居民人均收入水平的不断提高，消费者对家用电器提出了更高要求；此外，国家政策支持力度进一步加大。传统家电的消费群体正逐渐向品质化、高端化、套系化方向发展。在此背景下，“焕新产品、焕新生活”已成为国内家电消费的新宠，但由于缺乏针对不同人群的细分需求，以及“新家电”概念尚未形成体系，使得“京奢潮卡俱乐部”的发展受到一定限制。
今年，由京东家电打造的国内高端品牌“京奢潮机俱乐部”正式成立，该俱乐部旨在打造国内高端家电销售第一平台，搭建国内高端家电的展示平台，并在最近几年内，借助京东家电这一中外品牌合作平台，打造以用户为中心、以科技为支撑、以内容为核心、以服务为导向的科技新品和趋势新家电。好地解决消费者购买难问题。此外，京东家电还与国内知名IT企业联合举办了一场“云计算、大数据+智能制造”技术高峰论坛，旨在推动传统家电业向智慧化转型升级。在此次活动中。这一连串的行动既有顺势而为又有超前布局。
消费者通过京东电器城市旗舰店，感受新风空调的魅力
博报堂生活综研和胡润研究院联合发布了《高净值人群价值观及生活方式研究报告2022》.报告指出，无论普通人群和高净值人群，“健康“，“快乐“，“安稳生活”是人们普遍追求。而“真心”、“体贴”则成为了人们关注和讨论的焦点话题。在这个充满诱惑的时代里，每个人都渴望拥有一份属于自己的快乐时光。健康与幸福是永恒的主题。高净值人群对“真诚、体贴”等内在情感的期望比普通人群还要高。
关于高净值人群价值观和生活方式的研究报告，2022年
这就决定了现在许多用户购买家电产品却期望得到质量，服务以及更美好生活这样一种感受。这是京东近几年不断撬动家电消费，引领潮流新家电最核心的动力，即解读用户内心，理解用户需求和满足用户渴望的人生。随着科技革命与产业变革的推进，互联网技术已渗透到各行各业之中，“互联网+”正在改变着传统经济模式。在这场颠覆式创新中，传统家电企业也面临前所未有的挑战。游戏电视、新风空调、扫地机器人等“新家电”在京东平台上纷纷亮相，让消费者看到了产品与服务的完美结合，同时也看到了众多一体化的品牌厂商。同时，也加快了产品的技术升级速度，促进了行业的结构性向良性发展态势转变。
家电“以旧换旧”、绿色智能家电、场景化和套系化等概念的提出，更是让家电产业“临门一脚’落地。在“8月全民家电消费季”来临之际，京东将以‘全民家电消费’为主题，通过线上线下联动的方式，打造‘三大节点’，全面助力家电消费。7月29日上午10点左右，“京东家电‘8·11’全民消费季启动仪式暨新品发布会”在京召开，开启了全民家电消费季序幕。在下半年家电消费“放量上涨”速度加快的情况下，我想全行业也会迎来新机机会，大家拭目以待吧。
