圣诞季在线销售数据出炉！增长速度超过去年

这两天有海外数据机构发布了11月至圣诞节期间的最新美国假日销售数据，这个年末旺季相比去年同时期增长7.6%，超出大部分机构的预测！

这份数据统计了线上线下总的销售情况，除了总量增长7.6%之外，线上的增长幅度也是超过线下的，今年的在线销售额增长了10.6%。而且在11月开始到12月24日圣诞前夜期间，电子商务占美国总零售额的21.6%，这个数字高于2021年的20.9%和2020年的20.6%。

在今年的年末旺季中，销售额最高的时间段还是黑五网一期间，同比去年的增长超过12%。不过出人意料的是，在线销售额仅次于黑五网一期间的几个销售高峰期，是12月的数个周六，虽然和黑五网一的差距很大，但是今年12月份整体的销售额都要比去年更高一些。平时12月份圣诞前是都是销售最淡的时候，今年的12月周末有了一些惊喜。

主要是因为大部分卖家在黑五网一之后延续了大力度的折扣，加上消费者在通胀压力之下，把消费需求更加平均得分散在整个假日期间。两个因素造成今年的12月销售没有往年的那么冷。

今年飙上天的通胀总算是在连续加息之下有所缓解，终端的消费力开始有回暖的迹象。不过美联储本月的加息力度也开始放缓，本轮加息是否这就到头了还是未知数，但是美国下半年的惨烈程度也是有目共睹，估计接下来还是要救一波美股。也就是说这段时间的消费回暖并不代表走出低谷了，预计至少明年上半年还是会延续今年的消费趋势。

消费者会在日用品和杂货上加大开销，但对于家具、电子产品和服装等非必需类目来说，总体的销售额可能并不会太理想。随着上半年经济和就业形势复苏，这个情况也会逐渐改善。还有个好的趋势就是消费者比起大牌，将更会愿意购买一些有价格优势的小品牌，这对我们卖家来说是一个相当利好的趋势。