抓住机遇！欧洲又一潜力市场规模将超650亿欧元

近日，咨询公司MARCO发布了关于后疫情时代消费行为的最新研究报告，来自欧洲6个国家（西班牙、德国、法国、葡萄牙、意大利和英国）的8,200多名消费者参与了调查。

数据显示，自从新冠疫情爆发以后，有67%的欧洲人开始频繁网购。具体来看，西班牙有57%的消费者在疫情之后的网购次数增加。

在后疫情时代，有许多消费者仍然坚持通过电商平台购买商品。有超过90%的欧洲消费者选择继续网购，由此可以看出，比起线下购物，网购对他们来说有更大的吸引力。

对于欧洲电商市场而言，最重要的营销节点就是黑色星期五和圣诞节大促，因为全年40%的促销活动都集中在这两个节点。不过今年欧洲的通货膨胀加剧，经济出现了衰退，导致消费者的支出随之减少。各大零售商和品牌方产品的销量也因此受到了影响，他们不得不调整运营策略以吸引消费者购物。

MARCO通过调查发现，电商和网络媒体广告对欧洲消费者的购物决策是有直接影响的。

在选择品牌时，有31%的欧洲消费者会选择电视广告推荐的品牌，有30%的欧洲消费者会选择网络媒体广告推荐的品牌。对于西班牙消费者而言，电视广告和网络媒体广告对其的影响力略有下降。有28%的西班牙消费者会选择电视广告推荐的品牌，有25%的西班牙消费者会选择网络媒体广告推荐的品牌。

与此同时，许多消费者在购物时也会选择公共交通广告和网红推荐的产品。有41%的英国消费者会选择网红推荐的产品，在西班牙有29%的消费者会选择网红推荐的产品。

在西班牙年轻一代（年龄在18-25岁之间）中，68%的人在购物时比较容易受到网红的影响，而X世代这一数据仅有20%。

MARCO的调查数据显示，新冠疫情之后，二手产品的需求量下降得非常明显。有68%的欧洲消费者在疫情之后没有购买过二手产品，西班牙市场这一数据占比高达75%，二手产品不再吃香。

但是年轻群体反而喜欢购买二手产品，有48%的欧洲Z世代消费者在日常会经常购买二手产品。

根据EcommerceEurope和EuroCommerce发布的最新研究数据，在2021年欧洲电商市场的销售额达到7.18亿欧元，对比去年同期增长了13%。

2021年，西班牙电商市场的销售额达到558亿欧元，同比增长了8%。预计2022年，西班牙电商市场的销售额会达到653亿欧元。

总的来看，西班牙电商市场保持着稳定的增长趋势，是有很大的发展潜力的，卖家可以把握住机会。