在一份新出炉的中国跨境电商购物用户的画像中,“80后”人群无疑是海淘购买力最强的人群,其订单数占比高达59.0%,紧随其后的是“90后”人群和“70后”人群,分别为23.0%和14.4%。对比整体网购用户,跨境网购用户年龄偏大,具有更高的学历和收入水平,也相应具有更高的消费能力;另一方面,他们多为企业员工,已婚已育,工作、生活状况稳定,具有较强的消费意愿。
2016年到2017年跨境网购用户最爱购买的是美妆护理、母婴、鞋服、保健食品、饰品箱包,其中美妆个护以及母婴是消费占比最高的品类。根据跨境网购用户的属性,年轻的消费者、奶爸奶妈是消费主体,“脸面”消费与家庭消费成跨境网购的主流,美妆个护产品以及母婴产品也自然成为了消费热点。
此外,男女海淘人群比例正在逐渐缩小,平均年增长率为3.13%,而从全国整体海淘用户占比来看,从沿海经济发达地区向中部、西部递减,其中上海、北京、杭州居前三,海淘用户占比达11.9%、11.1%、3.8%,广州和深圳位居其后。
2015年来,随着“互联网+”行动计划的持续推进,跨境电商作为中国电商领域的一匹黑马,一直保持着20%-30%的高速增长。据统计,2016年中国进出口跨境电商(含零售及B2B)整体交易规模达到6.7万亿元。预计在2018年,跨境电商交易规模将达到8.8万亿元。
据了解,最近又一家跨境电商平台易奢购进军中国市场,提供保健品、母婴用品、UGG、家用日化、澳新红酒等,可以说能够充分满足奶爸奶妈以及爱美人士们的需求。双十一即将到来,今年海淘市场又会什么样的前景呢,这也只能等双十一后揭晓了。