9月26日消息，京东近日发布《2018-2022地标农产品上行趋势分析》（以下简称《分析》），《分析》梳理了2018年至2022年上半年各省地市农产品上行趋势特征、品类结构发生变化、市场分布与消费者画像等。
就全国农产品区域品牌的销售额而言，2019年区域农产品品牌销售额为175.3亿元，2020年为232.5亿元，2021年为238.9亿元，农业区域品牌销售连续三年保持增长。我国农业经济发展进入新阶段后，区域特色农产品逐渐成为市场消费主流，带动了区域产业结构调整和农村一二三产融合，促进农民增收致富。全国农产品区域品牌销售额的比重在过去三年中不断上升，至2021年，区域品牌销售额占全国农产品总销售额比重达到10.1%，消费者区域品牌认同度越来越高。
（图源京东研究院公众号，下同）
许多地标农产品都得到了消费者们的高度肯定，成产地特色名片。在互联网时代下，这些品牌农产品也逐渐走向了网络销售渠道。例如黑龙江大米就占据了黑龙江农产品上行交易额的93%，新疆苹果和梨交易额占新疆农产品上行交易额的92%，云南普洱茶交易额占云南农产品上行交易额的88%，宁夏枸杞交易额占新疆农产品上行交易额的84%。
海鲜水产地标产品交易额在过去5年间以每年81%的速度递增，显着高于普通海鲜水产品类消费增长速度。猪牛羊肉，禽肉蛋品等、蔬菜和其他地标产品的成交额的年平均增长速度也超过了普通农产品，地标农产品成了农产品向上发展的增长点。
就细分品类而言，地标猪肉商品成交额在过去5年间以每年313%的速度递增。水果品类，木瓜荔枝椰青香蕉等、枣，蓝莓成交额以每年100%以上的速度递增。在蔬菜品类中，辣椒、大蒜、黄瓜和西红柿等交易额均有明显提升。水产品类、鱼类等、水产礼盒成交额以每年100%以上的速度递增。肉类品类中，牛肉、鸡肉和羊肉交易额均有较快增长。2022年上半年，内蒙古羊肉、宁夏滩羊肉和海南荔枝为交易额最大的标志性农产品。
从地标农产品线上人群消费特征来看，广东、北京、山东、四川、河北等省地标农产品消费比重较一般农产品高，购买农产品的时候更加注重产地信息。在增长趋势上青海和陕西、广西等省消费者对地标农产品购买量增幅大于一般农产品，对于地标农产品消费喜好较高。
2022今年上半年，超过46-55岁的消费者在地标农产品上的消费比例要比普通农产品高，购买农产品的时候更加注重产地信息。相比于全国范围内人均消费水平较低，我国农产品消费存在明显地域差异和区域特征。通过比较发现县域农村对地标农产品消费比重大于一般农产品，购买农产品的时候更加注重产地信息。
从地标农产品品牌数量看，2022上半年，山东省标志性农产品品牌最多，四川，湖北，广西，黑龙江次之。
就线上品牌的数量渗透率而言，广东省和浙江省、上海市农产品线上品牌数量渗透率最高分别达到75.9%、75.8%和70.6%，中东部地区相对发达的电商环境，带动了全省农产品区域品牌线上化的推进。
