京东新百货携手特物Z，于9月26日拉开了“新中式的国妆”美妆专场的序幕。活动中，“新中式的年轻人”从京东APP的首页向下拉了2层，走进了特物的Z会场，即可以着手润百颜，谷雨，理然也、橘朵这样一个新锐国货品牌，护肤、彩妆全品类的美妆好东西。同时京东新百货也与雪玲妃携手、溪木源在内的6个新锐国货品牌，推出低至9.9元款“新国妆护肤六件套”品牌组合体验包，充分迎合“新中式的年轻人”美妆消费。
除此之外，京东新百货还专门开设了“新国妆是京东美妆旗下产品”专场，通过差异化主题专区设置，实现选品逻辑，使“新中式的年轻人”对新锐国货品牌及口碑好货有了更加多维的认识。在丰富多样美妆商品之外，京东新百货也与美妆护肤专家陈雪携手合作，通过直播的方式，推荐美妆国货好东西、分享专业的美妆，护肤知识，全面提升“新中式”美妆消费感受。
护肤，彩妆全系列美妆国货好物汇集，迎合多元的“新中式”美妆
京东消费及产业发展研究院发布的《2022年轻人国货消费趋势报告》显示，今年以来，青年消费者比过去买国货商品多。其中，化妆品类和服饰类产品是年轻群体中最受欢迎的两类产品。就美妆护肤而言，兼顾高品质和高性价比，国货美妆品牌亦渐渐成为“新中式的年轻人”首选品牌。
京东新百货专注于年轻人护肤，彩妆诉求，联合特物Z从“新中式的国妆”特别节目中精选谷雨奶皮面膜、瑷尔博士，洁颜蜜、到本舒颜修护洁面乳、润百颜、紧致次抛精华，这些都是明星般的护肤单品，PMPM进阶版白松露大组套、BM糙米水乳套装和其他礼盒套装，还有橘朵的七色搭配眼影盘、珂拉琪流行的彩妆，如丝绒唇釉，使消费者一看就知道最火的、最潮新锐国货品牌好。
谷雨奶皮面膜，润百颜紧致次抛精华，PMPM高级白松露大套，橘朵七色搭配眼影盘
而京东新百货专门推出了“新国妆是京东美妆旗下产品”，则设置了“新锐品牌”、“男士护理”、“套装礼盒”、“类目优选”、“超值折扣”专区多，为了更细化、以主题化方式对物品进行盘点与推荐，使消费者找到自己的需要，一站式购齐全系列新锐国货品牌好东西。
另外京东新百货与雪玲妃和润百颜的合作、溪木源在内的六大新锐国货品牌，低至9.9元“新国妆护肤六件套”品牌联合体验包正式上线，内容涉及卸妆膏，洁面乳，水乳，精华，面霜等、面膜6大护肤品类，一次买就可以把几个牌子的明星产品装进口袋里。9月26日，商品全面上市，使“新中式的年轻人”在低价品尝到新鲜的体验装后，对国货美妆好东西有了更进一步的认识和热爱。
赛事活动，主题专场，专业直播，京东新百货不断提升美妆消费体验
长期以来京东美妆都是以正品保障的、全链路运营能力和完善售后服务体系等，成为广大消费者信任的美妆好物汇聚地。随着消费升级和社交媒体的蓬勃发展，越来越多年轻群体开始关注并参与到品牌产品的营销中去。本次京东新百货携手特物Z，共同打造了“新中式的国妆”特辑，并将之前创建的“新国妆是京东美妆旗下产品”主题活动主题化、场景化形式，聚焦年轻人钟爱新锐国货美妆好物，使得更多的年轻消费者感受到了“新中式”美妆带来的魅力，和京东新百货形成了更深层次的情感链接。
其中“联合小样的体验装”就是京东美妆专为新锐国货品牌度身定制的创新商品，让顾客一次品尝到众多新锐国货品牌口碑商品，价格更低，有助于消费者减少试错成本，还帮助新锐国货品牌走进了更多年轻消费者眼中。在电商平台上，“联合小样”是一个热门词汇，它被广泛地应用于各个行业领域。之前在4月份新锐国货专场上，京东美妆也曾联合PMPM、AOEO等新锐国货品牌联合体验套装，一经上架，便深受年轻消费者喜爱。
京东新百货以年轻人为中心进行营销探索，并不局限于商品创新。更在于通过直播带货实现流量变现。在事件发生的那天，京东就签下了主播的身份、美妆护肤专家陈雪同样出现在京东的美妆直播间，与新锐国货品牌共享超值好东西，并且和消费者沟通美妆产品知识和护肤彩妆心得。活动现场还设有“新品试驾”环节。直播间里聚集着陈雪从专业角度筛选出来的溪木源滋润补水面膜、博乐达超分子水杨酸洁面乳、优时颜笑容眼霜、橘朵玩趣七色眼影盘，以及其他口碑护肤，彩妆商品百余种，下订单都可以在直播间获得秒杀福利的价格。同时还邀请到多位知名明星参与直播，为大家带来精彩的互动体验。经由专业主播解说，使得更多的消费者认识了物品的效果，优点，由此出发高品质、高性价比国货美妆好东西。
京东新百货也以趣味化主题赛事，和年轻用户进行交流。这是在京东新百货举办的一场跨界营销活动中出现的一个创新案例。上月京东新百货与《瑞丽》杂志合作推出了第一届“新花Young项目”美妆内容种草大赛，以激发大学生创造力，提高动手实践能力为目的，然后锻炼他们的美妆应用技能。此次活动得到了众多时尚达人、知名艺人以及各大媒体的支持与关注。这项比赛于本月15日份圆满结束，共征集到超5000名“花Young合伙人”。
京东新百货汇聚了全品类，高品质的产品、高性价比新锐国货美妆好东西用场景化的方式、主题化的互动玩法，引发了一股“新中式”美妆消费的风潮。京东新百货今后还会继续洞悉美妆消费的发展趋势，以商品创新为手段、主题专场共建等、直播等等多元形式，不断传达新国妆的力量，以新锐国货品牌、美妆消费者一起创造了“新中式”的美好生活。
