10月19日讯，离卡塔尔世界杯还有数天的时间，全世界足球迷们正热切等候着。在这一重要时刻，他们会关注什么？独立移动增长平台Digital Turbine开展了World Cup Research研究，以期对世界杯中阿联酋观众的表现与喜好有所认识与分析，以及怎样和消费者进行交互。
虽然61%的受访者表示他们将在电视上观看世界杯，但49%的人表示他们将在智能手机上看比赛。
图源：中东跨境电商汇，下同
44%的被调查者说，他们会在家看比赛，但24%的受访者表示他们将在卡塔尔的体育场现场观看比赛。这说明了超过一半的人认为自己有时间和金钱来购买电视或体育电视转播，而不是在家里看体育赛事。另外，66%的被调查者说，他们每个月至少看几场足球直播，再一次证明了足球在阿联酋是一项深受人们喜爱的项目。
55%的被调查者称，他们将更多的时间用于世界杯及类似赛事中的体育应用程序，但是大部分用户都说，自己在赛前或者赛程中使用了体育应用程序。
关于应用程序，28%的与会者说，他们会把大部分时间放在体育新闻应用程序上，而看世界杯，24%的与会者说，他们会把更多时间放在体育手游应用中，24%的与会者说，他们将把更多的时间花在社交方面。对于大多数的用户来说，他们都是通过手机来观看世界杯比赛，但是他们也不知道如何才能更好地了解世界杯。另外还有80%的人说，从几套器材中注意世界杯是非常重要的。
在这样一个全球大赛事上，捕捉目标受众的重要性前所未有。62%的被调查者说，他们可能寻找世界杯期间播出的广告。超过一半的人认为在观看世界杯期间播放的广告创意是最好的。93%的人说，他们会考虑买自己从广告上看到的东西。超过一半的受访者认为在世界杯期间观看的广告能吸引更多观众。34%说他们能在看完广告之后两三天之内买到这个产品。
这里要关注的一个主要问题，就是要符合用户对于广告的预期。在本次调查中，有超过一半以上的消费者希望得到世界杯期间所发布的各种信息。53%的被调查者认为世界杯期间所看广告的趣味性非常重要，而且，51%的被调查者认为情绪化或者温暖人心非常重要。
所以本研究看来给世界杯广告商及品牌带来了移动渠道定位的重大选择，还能增加其产品销量或者品牌知名度。此外，广告会刺激观众去购买他们感兴趣的商品或服务。若广告风趣，别出心裁，增加受众对所看广告产品的关注度，并令其增加购买率。
