8月15日讯日前，快手电商就“电商直播PK过程中违规”问题发出专项治理通知。公告指出，“电商直播PK”是一种新型网络购物方式，其行为严重损害了消费者权益和社会公共利益。针对此类违法行为，快手将通过多种途径对商家进行曝光并予以处罚。公告指出，此次整治重点是发现和查处各类违规情形，如恶意炒作、价格营销、虚假宣传、不文明用语等。
通过价格营销（如带货达人和电商直播PK），以提升商品价值为目的进行虚假价格比较；这些违规价格促销行为严重损害了商家和消费者之间的关系，扰乱了正常的市场秩序，甚至会造成恶劣的社会影响。因此，我们需要加强对此类问题的研究并及时采取有效措施加以规制。1。比如主播促销纤体贴片和虚假价格相比，宣传语：“线上线下有售的那个五六百那个没有太多钱买呗。”
虚假宣传主要表现在但不局限于违反规定使用极限词，虚构原价和划线价，违反规定宣传医疗功效以及商品信息不符合宣传要求，例如商详页上标注商品规格，品牌，物流方式，运费，价格和售后服务信息不符合直播间宣传要求。
不文明用语包括但不限于电商直播PK中带货达人对PK对象的口播/背景板/管理员评论/私信/榜单/聚人气挂件/商品卖点/商品说/产品说/商品说（如：聚人气挂件）；指向性不文明用语；
其他不规范之处包括：带货达人与PK对象PK带货时存在性暗示或者容易引起性联想、着装不雅。
据快手电商介绍，在电商直播PK过程中，如果带货达人及PK对象存在以上违规行为，该平台会有包括但不仅限于停运购物车，违约金，扣分，禁播，封快手账号等违规行为，还会有3至10日内暂时关闭违规人电商PK功能或者永久性关闭电商PK功能。
另外，电商PK过程中发生违规行为时，带货达人与其PK对象负有同等违规责任，但是如果一方尽到监督提醒或者自己及时主动暂停违规，则平台可以予以缓解或者免予处理。
现将电商直播PK过程中违规专项整治通告全文刊登如下。
