据QuestMobile在4月12日公布的《2022中国直播电商短视频发展透视》中称, QuestMobiles统计，以短视频为依托的抖音和快手成为直播电商的主力。
数据显示，截至到2022年2月底，抖音和快手主播占比分别为86.8%和86.0%,二者均呈现上升趋势；通过对相关数据进行分析可以发现：1)在移动互联网时代，以年轻人为主要受众群体的短视频平台成为了当下最具活力和潜力的新媒体形式之一。画像方面：短视频平台和直播的主要用户年龄分布在40岁以下，其中三线及以下人群占比较高；25至40岁的使用者比例达4人，超过51岁的使用者比例为18人。
值得一提的是，51周岁以上的老年用户也陆续加入到看直播群体中，消费能力不容小视，月线上消费能力超过2000元者比例高达28.9万人，这也是之前业内广泛期待的。
在关注焦点上，时尚，价格和质量是收看直播人群消费的核心关注焦点，而消费者对于品牌的高度关注则意味着其背后所蕴含的质量保障。
美妆、食品饮料、家电和母婴等行业用户规模超过500万,KOL直播在抖音中占比最高，而随着流量算法向大流量模式转变，以食品饮料类为代表的快消品也开始借助快手平台进行推广，其中，以化妆品类为代表的化妆品类快消品在快手上表现最为突出。
特别是2022年2月份，抖音每月直播5.1万，直播商品量6.8万，月均销售件单价为37.2美元，而快手每月直播场次2.2万，直播商品2.7万，月均销售件量为93.3美元。
在抖音直播方面，食品饮料类直播的销售额占到了43.9%,特别是休闲零食和方便速食类的产品销量显著，美妆产品次之，占到31.9%,母婴和家电两大产业的整体销量还不到1/3。值得注意的是，食品行业直播市场已初步形成规模。例如，目前国内食品直播平台有5家，分别为美团外卖、饿了么、天猫、京东以及小米手机等。从整体来看，品类较单一。100元以下的个护及生活类电器是目前最受欢迎的商品类型之一，其销量已突破150万件；
在快手平台上，美妆直播带货的表现特别抢眼，特别是在护肤类商品上，销售额和其他类相比存在着明显的差距。抖音和快手两个短视频社交电商平台中，护肤品类均占据重要位置。100-200元价格区间内，护肤类产品在所有消费品中均排名第一，但目前仅有4个品牌在200元以下价格段销售。与此同时，许多本土国货品牌也在快手的上榜品牌之中脱颖而出。
研究表明：抖音直播对快消类商品的密集需求，成就美食类KOL的“扎堆”和竞争;”明星名人”,”时尚穿搭”,”种草”类KOL的数量不及总体平均水平，带货能力却十分显著;”小众类”KOL现“竞逐”态势。在短视频市场中，“网红+KOL”的模式已成为主流。快手直播中，时尚类、生活类和美妆类KOL占比最高，美食类KOL次之，但其带货效果不如小众类高;KOL在直播过程中会根据用户喜好选择不同类型产品进行销售，其中以在快手平台上发布的KOL最为活跃；
当前快手头KOL在直播带货方面成效显著，千万粉丝数量KOL贡献7成直播销售额，而抖音直播销售额主要靠百万至千万粉丝腰KOL拉动。
