2019年中国美妆市场的“消费”被数字经济推动而彻底苏醒。在这样一个背景之下，化妆品行业也迎来了新一轮发展机遇。一方面，随着人们生活水平提高和消费观念转变，对护肤产品提出更高要求；另一方面，互联网技术飞速发展推动传统护肤品向数字化转型。90后，95后等年轻消费者成为消费主力军，拥有巨大的消费潜力，尤其是下沉市场人群的消费潜力。
年轻人更愿意通过线下实体渠道购买产品，这对国妆品牌来说既是机遇又是挑战：一方面，‘年轻化营销’和‘复兴国潮’再一次成为行业热点；国潮“潮”在本质上是产品的复购率和用户黏性。在产品的整个生命周期中，要想实现长久存活和发展，必须进行品质升级。在新时代下，国妆要做什么？国妆如何才能实现真正意义上的回归和新生呢？本文将从这两方面进行阐述。一、品质提升，重新定义产品价值。所谓品质升级，就是在保持国妆原有特色和优势的基础上，发挥自身产品的性价比优势，适应新消费形式下消费者对品牌文化的需求，实现品牌的系统升级。国潮的本质是“潮”与“质”的结合。
因此，京东美妆携手百雀羚、自然堂、水密码、欧诗漫、佰草集、完美日记、花西子系列国货品牌于5月1日启动了“蕴美而生·以国家为潮头”国潮美妆周，让消费者看到当下国妆之“质”。
国妆品牌都在演绎着国潮的“质”的感觉
综观将于京东美妆“美妆国潮周”期间登场的明星品牌与单品，都从成分与技术上进行了提升。其中最引人注目的就是含有天然植物提取物的护肤品。这类产品不仅可以修复皮肤受损部位，还能抑制细菌生长繁殖，达到保湿效果，令肌肤更加细腻光滑。在“成分党”当道、国妆科技护肤热潮之下。
伽蓝集团旗下自然堂以其高品质的产品和优质的服务赢得了广大用户的信赖与好评，”凝时精华液“品牌也因此迅速崛起。这款店内爆款Top1单品包含烟酰胺，喜马拉雅雨生红球藻和二裂酵母，自推出以来，通过参加京东小魔方，2020 Q1实现UV比去年同期增5，销售额比去年同期增17。同时，该产品也是国内市场首个获得国家食品药品监督管理局批准生产的美白护肤品牌，填补了国内空白。自然堂凝时精华液为何如此畅销？这背后有着怎样的故事呢？在此次国潮周活动中，自然堂针对这一明星爆品精华液升级功效，烟酰胺令您“熬出更深沉的夜晚，发出更耀眼的光芒”！
另外法兰琳卡还推出第三代浓缩芦荟胶40倍，1kg芦荟冻干粒子折合200Kg芦荟原汁、芦荟精华、无一滴水，另有欧诗漫限量抗老礼盒采用珍珠多肽提纯技术萃取精纯珍珠活性精华，并应用液晶乳化技术使不同组分形成类似皮肤天然结构排列方式，深层穿透皮肤，增强皮肤紧致。
跨界联名，让产品与品牌深度融合。跨界联名作为一种新的营销手段越来越受到消费者的欢迎。如今的中国人在购买国货护肤品时也不再只看品牌名字和标签，而是更加看重其背后所蕴含的精神内涵以及文化意义。从最初的单纯的”联名”到如今的”走出去”,越来越多的中国国货美妆正通过跨界联名等方式进行文化输出和传播，将产品的情感价值转化为商品的文化价值和归属价值。
“水密码”王凯代言《清平乐声》在”清平乐”系列中,”定制礼盒”是王凯推出的”紧致抗皱”系列，包括”白金熨斗双肽电”+”小紫弹安瓶精华”两大单品，并在京东”小魔方”平台首发。据了解，这款新品已经在天猫和淘宝上上线销售；而京东还将陆续为其推出其他系列产品。品牌希望通过这次跨界合作，让消费者感受到产品的与众不同。产品契合度极高。一并带联名有韩束金刚侠面膜、吴亦凡代言、金箔含量97.3分、植入大热剧《安家》、想不火也难。
最后就是要从视觉入手加强颜值经济的发展。例如百雀羚十宫廷雀逐卷云匣订制礼盒，礼盒中雀鸟采自它蕴含八十多年文化沉淀，搭配祥云图案意喻万事顺遂；佰草集太极。日月焕颜。玉兔含珠等经典吉祥纹样以及中国传统书法和国画中的墨法，让人感受到中华之美；雀巢系列彩妆也将这一东方美学理念融入其中。双重修护精华新花盒图案，圆形图案，很符合太极（阴阳鱼一体呈圆形）主元素；毛戈平向故宫献礼600周年跃龙点韵丰润唇膏其外箱灵感来源于太和殿和收藏中的松，鹤图案，意喻松鹤延年。
如果说当年本土国货是只靠性价比拉起来的马车的话，如今在京东美妆“品质升级”的口号推动之下，新国货无疑就像是加了油的12缸超跑。
跨界国乐、老外盲测、美妆国潮周成了各大品牌的标签。
根据京东大数据研究院2019年年终消费趋势报告，京东美妆消费者以“95后”增长最快，从消费选择来看，他们偏向于挑选质量较好或品位较好的产品。
在“蕴美而生，以国为潮’的主题下，以‘美妆国潮周’为契机，由京东美妆携手HIDII国乐队共同打造的国乐视频《簪花吟〉，将国妆与国妆产品完美结合起来，并在北京爱乐乐团的支持下，在北京爱乐声里，在广州广州爱乐声外，在广州爱乐声内，在南京爱乐声外……走进广州爱乐声里，让更多的人感受到中国文化认同感。
在国潮周及“双品网购节”期间，京东将联合国内多个知名品牌，共同举办双品节，吸引逾10亿元的促销资源；从今年开始，京东就一直在进行着一场“大动作”，以吸引更多消费者参与到这一全民狂欢之中。当前，从5月1日至4日，京东美妆满299元至150元，满99元至3件，满5月5日至10日，满199元至100元。
此外，还推出了低价好物、放心购、三年质保、破损包退换和上门换新等60多项服务保障，并在双品节期间进行了服务再升级，让消费者享受更多实惠。包括手机上线“放心购–30天换新”，突破了“7退15换”的传统基础服务升级到“30天”，极大地改善了顾客售后体验；“放心购”面向生鲜上线”优鲜赔”这一特色服务不仅给顾客挑选了质量好的生鲜商品，当顾客发现生鲜商品破损或者变质时，可以申请优鲜赔，过关即能得到赔偿，不需要返还商品，从各方面改善了顾客购物体验，方便顾客购买和使用。此外，京东还将开展“放心购”活动。通过线上平台与线下门店相结合的方式，提供线上线下一站式产品和服务。让用户足不出户便能享受到高品质生活。从各方面改善了消费者的购物体验，使您买的省心、用的安心。
