法国EPR虽迟但到，卖家该怎么打好“环保牌”？

四分之一的运输碳排放量都与商品的退货有关，欧洲环保主义能减少退货率吗？

2023年2月28日，法国EPR正式生效，这虽然是欧盟内统一要求的生产者延伸责任（EPR），但各国有各国的特色。法国的EPR政策完全执行来得虽晚，但终于还是来了。

简单来说，EPR规定了生产者将需要承担产品销往欧洲目的国政府处理其产品垃圾的费用，包括包装的回收和垃圾分类。说到底就是欧盟要求生产者对自己的产品做好环保合规，进行相关注册及申报，以此方式敦促商家在设计产品的时候就把环保作为重要考量因素。

我们或许知道欧洲人重视环保，但对环保在欧洲人心中的重要地位还是认识的不够清楚。

环保主义，新的流量密码

如果说当今欧洲还有哪些流量密码，毫无疑问就是女权、LGBT和环保议题。这些年来欧洲人对环境问题的关注已经到了一种“令人发指”的程度，甚至为了适应选举政治的需要，德国绿党也不断将绿色理念与当代欧洲面临的问题相结合，支持度创下新高。

政党尚且如此，商家就更不用说了，欧洲的独立站卖家们若是不在网站上写下自己为环保和气候问题做出了哪些努力，那就是不符合欧洲核心价值观的。快时尚企业更是因为不够环保而频频在欧洲被口诛笔伐。欧洲民间还出现了极端环境保护组织，不允许民众吃肉蛋奶，甚至剪羊毛对他们而言都是“残忍”和“不人道”的。

环保主义在欧洲之盛行，就连“环保”这个词都变得神圣了起来，几乎到了宗教的地步。

为什么欧洲人如此重视环保？

欧洲是全世界最早完成工业化的地区，也可是说是最早被严重污染的地区，彼时欧洲环境的糟糕程度，比郑州的雾霾天还让人难以忍受。

当年伦敦被称作“雾都”，说的不是雾，而是雾霾，莫奈旅居雾都时画的油画，画面称得上一句诡异——伦敦的标志性建筑在五颜六色的雾中若隐若现，天空可以是红橙黄绿紫，就是不见蓝天。1952年冬，伦敦烟雾事件发生，整个伦敦变成了一个大毒气室，当月因烟雾而死的人多达4000+，成为人类历史上最大的环境惨案之一。

不只是伦敦，欧洲其他主要城市也是如此，德国鲁尔区当时上万个烟囱每天不断冒烟，屋顶上全是灰尘，当地人唿吸都辣嗓子；德国和捷克、波兰接壤的地区别称“黑三角区”，遍布煤厂、炼钢厂和化工企业，成片的树木被酸雨击倒……

可以说欧洲的环保力量能这么强大，就是因为之前的欧洲污染太严重了，加上这几年欧洲在环境改造方面的努力得到了正面的回报，现在的西欧整体又富又绿，于是环保就更是一种政治正确了。

节能减排，欧洲新蓝海

实际上，欧盟强调气候问题也是有着切实的经济利益考量的，最明显的表现是：国际资本开始大量进入新能源领域，相关的金融和技术衍生品也随之出现。在这种情况下，欧盟试图凭借在节能和新能源领域的技术优势，建立起新的贸易链和产业链，扭转其在全球技术变革中相对滞后的状况。

环保主义盛行，自然也有商机浮出水面，进而演变出了一大片蓝海市场。

例如，在减碳环保观念的影响下，欧洲消费者对环保产品报以极高的热情，各种环保型商品也迎来了销量大爆发。比如自行车和电动滑板车就取代了汽车、地铁等传统交通方式成为了欧洲消费者的心头好；自然、质朴的家居调性和环保清新的用料材质相结合，更容易在家居市场上俘获欧洲消费者的芳心。

根据荷兰在线的数据，75%的消费者愿意为可持续产品花更多的钱，所谓“花更多的钱”，不只是说更环保的产品，也是更环保的购买流程。比如产品包装和运输过程都会产生二氧化碳，利用环保包装和快递柜来减少“最后一公里”运输所产生的的碳排放，都是欧洲消费者愿意为“减碳”说做出的努力。

与此同时，“减碳”观念是会影响欧洲人消费行为的，善于利用的商家还可以将“四分之一的运输碳排放量都与商品的退货有关”的消息传达给欧洲消费者，来降低退货率。