来源：苏宁易购
0点抢购钟声在繁忙的直播间敲响。
5月31日晚，苏宁易购六一宝宝节“开心直播夜”在苏宁易购、东方卫视、微博、PP体育、PP视频、抖音在内的多个平台均有播放。
当晚关晓彤，贾乃亮，雷佳音，刘雨昕，彭昱畅，齐秦，张韶涵，张信哲、张艺兴和其他明星艺人出现在开心直播夜的舞台上，零点0元抢爆款、满额返优惠，超级宝盒奖励、万件物品61折强度大，玩法多样，让苏宁在六一这天打响了618的第一枪。
多元内容：艺人群集直播覆盖多个圈层用户群
苏宁易购把“开心直播之夜”打造成1个开心主会场加多个主题直播间，基于明星艺人所具有的特点与性质，规划多元化直播内容。
主会场有张韶涵的两首经典曲目《欧若拉》、《隐形的翅膀》，一瞬间把90后回忆拉回了小时候，齐秦与水木年华演绎，重现80后年轻场景，人气偶像刘雨昕的一曲《U&I》在酷飒的舞台上，把现场氛围燃到了高潮，引来了00后的注意，更是出现了《小苹果》、《大风吹》等网络流行歌曲，在荧屏上掀起了一场非自主跟唱热潮，大众流行指数又一次被证实了。
（图：苏宁六一宝宝节开心直播夜主会场）
在主题直播间里，童年的美味，萌宠的星球，曾经的孩子，第一选手，辉煌的岁月、干饭天团…一个个童趣的场景被搬到了开心直播夜的现场。“我们是一群孩子！”张艺兴和彭昱畅是综艺《向往的生活》之外的第一次直播同框节目，贾乃亮和雷佳音也是如此、郭京飞极其挑三拣四的在直播间里吃火锅，逗的不亦乐乎，关晓彤首次以萌宠身份在直播中登场，冻龄女神孟庭苇，与两大情歌王子齐秦、张信哲一同奏响青春BGM…
与此同时，苏宁也请来斑布的首席运营官李智慧、方炜，联合利华全域重点客户和数字化营销副总裁、君乐宝乳业集团副总裁杨洪滨、百雀羚副总经理张静等10位品牌高层组成Boss团在苏宁的“开心直播之夜”登台与艺人游戏PK，与受众进行直播互动，为消费者解放了巨大的福利。
Boss团内部，快消和美妆等非电品牌占据主要份额，也表明六一宝宝节活动强度较大，会持续涵盖整个品类。
歌舞演出，脱口秀，乐队LIVE，互动游戏等，多元直播内容，一种新型“盲盒式现场直播”节目，充分满足了消费者追求新鲜感，消费快感。
多重玩法：盲盒+抽奖+满返+爆款折扣打造电商直播的标准配置
5月26日晚0点，苏宁易购推出“一元抢盲盒”福利活动。这也是国内首家以购物体验为核心的商品促销平台。消费者只需支付1元，便有可能得到一个暴力熊的超大型摆件、泡泡玛特盲箱、亚特兰蒂斯套餐等、任天堂游戏机等、伊莱克斯的儿童洗衣机、戴森吹风机和科沃斯扫地机器人获奖。
一时间，“苏宁一元盲盒”成了年轻人最热衷消费的商品。在这一事件中，我们看到的不仅是“全民娱乐时代”下的狂欢和快乐，更是一种精神文化的传播与传递。单一的抽发进入灵魂任天堂游戏机、10连抽旅游大奖，将“早早就收到了六一儿童节的礼品”的真实体验分享到社交平台，总是能引起人们的注意。
而在6月1日凌晨1点，苏宁易购也是国内盲盒买家，拔出一条“六一锦鲤”，专属超级宝盒奖项，包含全部盲盒奖品，明星天团独家环绕。
直播、四轮抽奖频繁调动荧屏内外的情绪OPPO Reno6手机、茅台生肖酒，高达ES6运动版电动车，全部奖项都纳入了用户的口袋。
跨六一0点0元购，彰显苏宁此次直播的最大诚意，消费者在抢完规定的名额之后，将从苏宁获得一张等额苏宁卡，即买1000元得到1000元苏宁卡，苏宁卡可以应用于苏宁的整个场景中，与“无敌券”相似。与此同时，在苏宁易购六一宝宝节现场也有数万件物品61折强势亮相。
当直播变成了电商标配时，各个平台都在探索着更加新奇的游戏，最终目的在于引起消费者关注。直播营销也因此变得更加复杂、多样和有趣，而这一趋势下，电商直播的价值体现就显得尤为重要了。真正做到和用户“一起玩耍吧”，同时结合诚恳的态度交流，成了电商直播能否永葆生机的关键所在。
多频共振：电商综艺整合IP继续学习，首爆618
苏宁“盲盒式直播初试成功。
根据苏宁的官方消息，六一宝宝节快乐直播夜，全网收视超过1.6亿人次。直播带货热度不减，“网红”主播走红网络。“张韶涵腹肌”和“张艺兴的童心复古大片”这两个字猛上了热搜。其中，“妈妈们”成为了热门词。上海，南京，北京，宁波等地、成都网友都喜欢围观，在高访问量的城市中跻身5强。
据了解，苏宁今年首次启动“六一宝宝节到了”营销节点，突破电商平台六一开门红营销的传统模式，迎来了一大批品牌商大力支持。斑布首席运营官李智慧女士表示：“我们品牌将和苏宁易购超级买手直播进行深度合作，并加强与苏宁社群业务进行合作。”
当下，晚会已经成了电商大促中的一种套路，但是客观的事实却是，舞台表演单一，卖货直播单口相声，已不能满足越来越挑剔消费者购物过程简单化，场景化的需求、需要有趣化。随着互联网技术的飞速发展，“电商+综艺节目”逐渐被越来越多的人所接受与认可。与此同时，“电商加综艺”已经由简单地强化了品牌曝光度、提升品牌话题指数，进阶为追求品牌形象的整合、塑造品牌口碑，最终推动销售转化等超级IP创建阶段。
苏宁本次首创“刷到谁的直播间就看谁”的“盲盒直播”方式，不同题材直播内容，在各种情景，将各类爆款折扣秒杀福利，强势链接到欣赏直播的受众，达到跨了屏，越界多赢效果。
