1。抖音“兴趣型的达人”的兴起
全域兴趣电商升级使得小众赛道上的达人同样可以顺利兑现。
常刷抖音的小伙伴们都知道，抖音主页推荐内容多为美食，萌宠，护肤，搞笑之类。在这样的环境下，抖音的内容也越来越多，从最开始的美食到现在的萌宠和健身养生，再到最近兴起的围棋，几乎涵盖了所有的娱乐休闲方式。不过如今抖音上，除了大家喜欢的东西之外，较小众内容涌现，如象棋，钓鱼，台球，细心观察，你会发现，这些比较小众，属于兴趣类，在抖音生态里，它已是一支不容忽视的力量。
邓刚是国家一级竞钓大师，有“中国钓王”之称，就钓鱼爱好者而言，邓刚很有名。他喜欢用视频说话，喜欢用手机拍照片，喜欢用抖音、快手等短视频软件进行分享。邓刚于2019年10月在抖音账号取名“天元邓刚”，首次于抖音发表作品。
作为首次运营账号的达者，邓刚没有这么娴熟的技术，最初发表的文章多是无主题的，亦无核心点至2020年10月份，“天元邓刚”刚刚总结出来的一套法则，是到各地垂钓，垂钓过程中，就像是使用者分享垂钓技巧一样，且每个视频都用自己抱着鱼的照片做封面。
在这之后，“天元邓刚”才拥有了自己的人气与拥趸，发完视频后，可以收获10多万乃至数十万点赞，但是，仍未出现“大爆发”的局面。
在2021年5月份之前，邓刚曾制作过一组“黑坑盘的主人”钓鱼的短视频，既表现出专业性，又具有喜剧效果，该系列首个视频收获了6.5亿观看量，300万点赞，使得邓刚走红圈外。
仅仅两个星期，抖音账号就涨粉了429万次，两个月涨粉2000万以上。这个拥有近千万粉丝的短视频平台迅速走红，其背后是一个庞大而强大的钓鱼群——抖音钓鱼达人群体。截至目前，“天元邓刚”账号已拥有3391万粉丝，早已是抖音脑袋里的钓鱼达人的代名词。
与邓刚齐名的许银川在象棋界享有很高的威望，许银川，象棋世界冠军，2020年5月，开始与抖音交流象棋破局心得，引来一波波志同道合的象棋发烧友。“我每天都会打开抖音和快手，看看这个话题，看看大家对我的看法。”至今该帐号已吸引237.6W的拥趸。
再加上更多“小众”爱好促进用户发展的“感兴趣的赛道达人”。这些“小众化”的群体正在成为网络直播市场中不可忽视的力量。例如，被誉为“斗地主之首”的“JJ高源”，直播常态化后仅仅两个月的时间，直播的峰值人数曾超过30万人次，到现在为止，它的粉丝量已经达到了987.9W；深谙“杆法”之“仙人”，以其共享打台球之每日，已累积1000W的歌迷.
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在人们过去的理解里，就像是钓鱼一样、下象棋等等这几个方面，只会把志同道合的人们吸引到球迷中，但是要变现，还有点困难。很多人认为，只要是“玩”就可以赚钱的东西，都能通过粉丝变现。但实际上，“天元邓刚”、“象棋许银川”等“兴趣型的达人”，不仅可以变现，并且变现能力还很强。
就拿“天元邓刚”来说事吧，展示于旗下抖音个人主页，在它的商品橱窗里，最畅销的鱼饵已卖到了73.4万只，橱窗里最昂贵的鱼竿是2390元，还卖出1471笔，可见其带货能力不容置疑。
除橱窗带货外，邓刚也是直播带货的，据新抖统计，“天元邓刚”连续30天直播的销售额总和为500w至700w，上次推出的销售额还从100w至250万不等。
就其橱窗带货，直播带货等类别而言，与它在短视频中所表现出来的东西相吻合，带货品类又主要是渔具和鱼饵，很明显，“天元邓刚”最主要的客群就是名副其实的钓鱼爱好者。
而且许银川还于2021年11月份，首次推出直播带货的模式，总共历时三个小时左右，直播间的在线人数同时达到20000余人的高峰，且平均观众停留时间超过91.2%，粉丝粘性极强，带货的商品除一个自定义象棋签名版檀木礼盒之外，还包括水果，瓜子类的小零食。
据第三方统计，“象棋许银川”帐号在将近30天的时间里，共直播16次带货，总销售额估计在750W以上；同时还通过微信公众平台发布了相关信息及互动活动。在将近90天的时间里，共直播51次带货，总销售额1735.4W。
根据新抖统计，在“象棋许银川”粉丝画像上，男性占96%，且年龄主要分布在31-40岁，因此，许银川对直播带货产品进行了挑选，还瞄准这一部分男性群体—过去30天，许银川最常携带的类别和最畅销的物品都为酒水。
再加上许银川直播期间一般会边下棋边带货，直播的同时，还会引来很多象棋爱好者，并且把这些用户培养成为他们的拥趸，然后变现。
这些更小众“兴趣型的达人”的顺利兑现，足以说明兴趣电商正在茁壮成长。
无可否认，和美妆一样，美食、娱乐和其他大众内容的比较，这些达人，所涉范围较小，在范围方面存在局限性，但是，在貌似小众赛道的后面，有较强需求，粉丝粘性大。
香水博主“宝藏女孩，阿花”4月份单场直播销售额突破100万，在香水的小众赛道上顺利突破；网红主播“小鲜肉”“小萌猫”“小清新”等都是“宝藏女孩阿花网红达人”，这些网红也成为了各大电商平台的爆款。一年，手写博客“皮雕名家（奇人匠心）”直播200余场，先后销售包包2300余款，销售额接近300万；网红主播“网红奶奶”每天都会通过直播吸引大量的年轻用户。非物质文化遗产博主“非物质文化遗产苏绣（御品匠心）”每晚定点直播，自开播至今，账号粉丝量不断增加，产品销量也不断攀升.
小众兴趣赛道上，仍有达人继续顺利突破。
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抖音上“兴趣型博主等”不断增加的原因，这主要是与抖音推出的“兴趣电商”密不可分,“兴趣电商”这一理念被引入，对于抖音方方面面而言，均有很大帮助。
一、抖音是个内容平台自然要多一些内容以充实APP内部生态。
有人说，内容平台后半段就是“人”的竞争，在此“人”，可理解为“比较有格调者”。内容平台的下一个风口将在于如何吸引更多的受众群体，而不是吸引更多的流量。前期内容平台竞争激烈，流量无忧，只需呈现公众所喜爱的东西，便能获得大量的用户；但是在现阶段流量已经达到了顶峰，基本上全部内容平台基调定了，想把更多用户拿下来，所涉维度无疑更加深刻，更加垂直。
比如说以前刷抖音，也许只有娱乐消遣的份，不过现在要学会钓鱼，就去抖音吧，想学棋就去抖音吧，希望看到古玩鉴定可以登上抖音，要学会做饭，还可以上抖音。在抖音平台上，用户只要上传自己喜欢的图片或者视频就可获得相应的收益。平台内容充足且质量高时，然后做为内容的平台，根本不需要为流量而烦恼。
二是抖音是电商平台，再加上它一直在推广“兴趣电商”，以及兴趣电商实质，是指借助于内容来发掘用户购物的潜在兴趣，由此实现了平台的消费下单。
兴趣内容在用户与物品之间起着桥梁作用，“兴趣型的达人”应运而生，不但可以表现出更加丰富的方面，更能引起消费者购物兴趣，使得抖音兴趣电商更加稳健。
而且对达人们而言，全部内容平台处于卷内容时，抖音为优质内容创作者的创作带来契机，为了达到“优秀的内容带来优秀的商品”的目的。
例如大学博士杨木旺回乡养鸡，其抖音账号上，有表现土鸡养殖环境，还有人分享了土鸡的作法，有了兴趣电商支持，如今，杨木旺每天可以卖上千只鸡，产品复购率约为70%，粉丝数亦高达33万人次。
95后姑娘田小宇，为宣传家乡特产菌菇，还打开抖音账号，借兴趣电商活动，每月销售数十万单的，帮助家人以及其它种菇农户实现了收入翻番。
也有手艺人“阿木爷爷”，以榫卯技艺，收获了数百万的播放量，在技艺传承中，阿木爷爷还在抖音上开了一家店，卖鲁班锁和小板凳、纸巾盒一类的物品。
不得不提的是，阿木爷爷的火，只有全国，它的录像在油管中播放的次数也极为频繁，是仅次于李子柒的中国网红，国外网民称阿木爷爷拍摄的录像是东方“神秘力量”的结晶。
以及全域兴趣电商等应运而生，表示兴趣内容所涵盖的情景比较丰富，能达到全链路购物的要求，也就是魏雯雯说的“兴趣在哪里，场域就延伸到哪里”。在抖音上，“兴趣型达人们”是指那些通过视频直播、互动分享等方式进行自我表达与交流的达人，他们会根据自身喜好和生活经历来制作自己的短视频产品。如此看来，抖音上“兴趣型的达人”人数不断增加，并且不用再担心变现问题。
从整体上看，这几位“兴趣型的达人”走出了圈子，不但使拥有小众利益的使用者获得了更多沟通，更是说明抖音正在向多元化的方向迈进，全域兴趣电商亦初现成熟态势。
