历来化妆品跨国巨头都是依靠科技和特有的专利成分加持，持续分割市场份额。在这样激烈竞争环境中，如何让自己的产品脱颖而出？当国际大牌纷纷开发出明星的大款产品上市，着力点不同，却都能为消费者带来既合乎科学原理，又合乎逻辑的自洽。这其中有一些故事是可以重复的，也有些是无法复制的。其中大部分故事都围绕着品牌怎样创造一种核心原料而展开。
历来化妆品跨国巨头都是依靠科技和特有的专利成分加持，持续分割市场份额。在这样激烈竞争环境中，如何让自己的产品脱颖而出？当国际大牌纷纷开发出明星的大款产品上市，着力点不同，却都能为消费者带来既合乎科学原理，又合乎逻辑的自洽。这其中有一些故事是可以重复的，也有些是无法复制的。其中大部分故事都围绕着品牌怎样创造一种核心原料而展开。
但是提到原料层面上的较量，这正是中国品牌薄弱之处。从原材料到成品，都存在着巨大缺口，这对我国化妆品企业来说既是机遇又是挑战。化妆品行业下属化工业等，据工业和信息化部2018年发布，在130余种关键的基础化工材料，我国32%品种处于空白状态，52%品种靠进口。
一方面，原料“卡脖子”现象严重，另一方面，消费者在成分认知上也逐渐进阶。在这样一个背景下，“成分为王”已成为化妆品行业发展的必然趋势。如今，中国化妆品市场，消费者在商品背后的构成、研发之类的专业内容将刨根问底，不只追求功效成分，同时也注意含量与浓度的关系。在原材料日益成为企业竞争核心因素时，如何通过科学有效的配方来提高产品品质？所有这些，迫使品牌向原料方向走科研之路，去做更深一步的探索和研究，摸索创新边界。
凡此种种，更加从侧面凸显出一种亟待变革的局面，即中国品牌应该创造出属于自己的“中国成分”！
洞悉了这种状况，巨量引擎在今年发布了一款了不起的中国成分行业营销IP，为了聚集用户利益需求，平台优势明显，助力尚“星星之火”产业潮流“燎原”。
由“国际才是王道”向“国货认同”过渡时，『了不起的中国成分』恰逢其时
国货已异军突起，在消费者对国货品牌力和产品力日益认同的今天，更进一步加快国货再造美妆行业潮流，IP是一个了不起的中国成分，它的发布恰逢其时。
据了解，了不起的中国成分第一季受到了极大的关注#了不起的中国成分IP主题抖音播放量突破48亿。该节目由《时尚先生》和《超模》两大平台共同打造，以直播带货方式进行传播与推广，是一档全新的网红综艺节目。基于巨量云图的5A人群资产的监控，涉事美妆品牌行业排名迅速上升，六大品牌平均排名上升51位，最高上升127位，集体进入美妆行业品牌榜TOP20，其中三席跻身TOP10行列。
等风来总比造势成风好，『了不起的中国成分』已经是美妆护肤品类赛道上最有影响力的IP。
最近巨量引擎又联手《时尚芭莎》PMPM，毕生之研和春日来信、欧诗漫这四大品牌，以及朱梓骁、原创博主崔佳楠、微博的故事红人祝晓晗、Rika_花花等多位平台头部达人共同发布「了不起的中国成分2」IP项目。
具体而言，了不起的中国成分2将会和权威机构共同推出行业白皮书，另外就是美妆垂类的老博主们了，也是有颜值有情节的、舞蹈与其他跨圈层的达人一起参加挑战赛，进行互动与内容种草，一系列的品牌专场直播接踵而至，会和消费者进行多维度的交流、有助于品牌破圈。
在第1季的活动基础上，了不起的中国成分2把聚焦点由前台产品转移到后台企业研发环节，主要集中在对中国成份背后洞察力的研究、科技力与创新力，彰显了中国护肤品牌极致钻研精神，用更深层次的眼光引领消费者去领悟成分后面的硬功夫，还致力于融合平台力量，加快产业跃迁。
科技怎样赋能营销？关注品牌背后“研发战事”等
聚美丽的眼中，成功地创造了IP亮点——了不起的中国成分，这与国货品牌崛起的助推密不可分。近年来，国内新锐品牌热潮和国内化妆企业一股新势力不断涌现，宣告美妆行业又奏响中国品牌发展新号角。
但是，品牌想要在“内卷”内外夹击的挑战中生存得更久，要实现由“爆品思维”向“长期思维”的转变，追求优质成长，资产长效沉淀，在和消费者之间建立深度信任，通过不断品牌建设和长期经营，累积品牌价值。
而未来几年竞争中，关键突围点恰恰是以科技作为支点带动产品和营销进行品牌升级。
聚美丽曾经总结出一套国货品牌护肤开发的科学体系，就是要走“学术–技术–产品–市场–品牌”这条路，在科学品牌打造的基础上。如今，在这个时代的背景下，我们应该如何走下去？首先，通过坚实的学术与技术研究，奠定了良好的产品基础，进而通过构建科学营销体系，为科学传播开辟链路，从而达到在整个产业链中成功地创造独特壁垒。
技术升级浪潮下，如今，几乎每一个品牌都在强调商品中核心成分。在这个趋势中，“功能性”已经成为了一个被广泛关注的关键词。但是，过热的赛道无法回避的一个主要问题是“同质化”，所以，品牌真正要发掘的关键点，就是提升“功效呈现”，营销层面上更是要立足于科学的视角展开功效呈现，围绕着创新原料，配方体系、生产工艺和其他技术细节创造了科学的内容。
以支持如此复杂说理，品牌要拥有一个更加完备的研发链条，营销内容还应由单一成分故事向更加完备科学说理体系提升。
所以，在新赛季「了不起的中国成分2」的活动中，IP整体角度由第一季台前转移到了幕后，不只注重护肤成分自身，并深层次地发掘议题价值，把目光投向本土品牌产品研发故事、力量和它背后的价值。
●PMPM：我国科研体系创新中的X配方技术创新
探索借鉴全球原料灵感、国内产学研相结合、配方技术创新带动中国科研创新的途径
PMPM目前与世界TOP10原料供应商亚什兰进行独家原料研发的深度合作（Ashland）、全国酵母研发的顶级机构——江南大学化妆品创新中心，在功效评价上与中国检科院及其他权威检测机构通力协作，各项措施表明，该品牌一直把科研作为发展战略的重点。
就具体配合而言，PMPM和亚什兰共同采用了国际专利基因提取技术，提取具体的植物活性片段等，共创专属材料TruDiamond白松露精确定位提取物，RosaRepair千叶玫瑰精确定位提取物；同时开发出具有自主知识产权的新型酵母发酵工艺及设备，实现了对酵母菌株进行高效培养和大规模生产。并与江南大学院士团队共同研发PMPM专属EquilYeast酵母菌溶胞物提取物，通过酵母菌种基因重建，创新开发新型菌种，使之高效地去除对糖化终末产物AGEs，抑制络氨酸酶的活性。
独家成分研制成功，就是PMPM向原料创新跨出了坚实的步伐。在众多天然植物中，”白松“是唯一一个以植物为基础的化妆品品牌。”PMPM今年发布的新产品——白松露油液精华，恰恰应用两种专属水溶性成分：TruDiamond白松露精确定位提取物，EquilYeast酵母溶胞物提取物，并且采用内外源双通路配方代替单一成分堆砌配方通路。
区别于一般精华油纯油配方给人厚重感和难以吸收的状况，PMPM白松露油液精华是水油双相配方的，能与溶解于水，溶解于油中的各种有效成分良好相容，使产品的有效成分更均衡；针对人体肌肤敏感问题而开发的保湿因子，有效缓解干燥皮肤对水分的需求，并提供充足营养补给及滋养滋润作用。同时，使用4:1油液配比，通过创新的超分子自渗透技术*，使得水溶性成分能均匀地分散裹在油内，同时，对水油分离速度进行控制，使精华经过晃动，形成油包水（微水珠）的稳定状态，从而提高有效成分的地渗透性，进而取得更强的效果。此外，还通过添加特殊乳化剂、增稠剂等添加剂，改善了油液稳定性，提升使用舒适度，并赋予产品更多新功能。在油液精华的研究与开发过程，科研团队追求效果，同时还考虑到产品的舒适感肤感。
PMPM在今年迎来科研体系全面升级，连续邀请到3位合计有70年以上科研经验的顶尖科学家孙培文博士、李金华博士、廖峰博士加盟，既提升品牌在技术上的“底气”，还构筑了品牌研发的“护城河”。
*注：超分子自渗透技术是采用“超分子作用力等”反胶束乳化原理。
●毕生之研：量化的功效护理方案X细分肌肤问题
对肌肤问题进行精准定位，提供有针对性的解决方案和精研产品
一生之研，执着于肌肤问题溯源，并且致力提供定量，有效的、可循证配方。从“天然”到“安全”，从“有效”到“科学”。他们认为用户有权利知道的更多，自己究竟是给脸擦了些啥。品牌通过“配方”与“功效”相结合来定义护肤方案，将其应用于个人护理领域。品牌官网上披露了各产品配方成分及浓度含量，以便于消费者对适合自己肤质的商品有一个深刻的认识与挑选。
科研上，毕生之研现已有22件专利，先后自研出独家原料组成分——毕立舒PL-ReliefTM plus、毕立修PL-RepairTM、PL-Ceramide等，致力针对国人肌肤问题，特别研究先锋护肤配方。
油橄榄叶提取物历来为油敏肌之「本命」组分，但是，「传统」提取技术也有许多缺点，如杂质含量高，活性物的不稳定性等。因此，如何提高萃取效率和降低能耗成为业界关注焦点。一生之研，打破油橄榄提取技术壁垒，开发了更为强大的超分子油橄榄，在功效上有一个新的突破：杂质少、纯度高、活性强，渗透性也有了很大的改善。目前已被广泛应用于美容护肤领域。一边是淡红，同时也会有舒缓和保湿的作用。
崭新超分子油橄榄，将藏红花和柑橘果提取物进行复配，使原来淡红舒缓原料组升级为毕立舒PL-ReliefTM plus，加入浓度亦进一步提高。而五环精华产品总体思路依然保持着初心—五大环节的协同，在修红过程中，从根本上提升问题性油敏肌。
同时毕生之研还针对干敏皮肤发布新产品五环油，以干燥，灵敏为主、细纹和其他肌肤问题，提供修护，保湿和抗皱的功效。此外，在“五环”系列中还加入了“六环”系列，即有温和滋润、滋养养颜类产品，还有美白和防晒类产品。该新产品加入了该品牌自研的原料组毕立修PL-RepairTM，该原料组主要由另外一种自研成分PL-PhytoSLC组成，促进皮肤自我修护，并且同时对强韧屏障楔基海带提取物进行复配研究、提高免疫功能甘草亭酸，舒缓镇定红没药醇，才能达到修红舒敏之功效。
毕生之研，将敏感视为多机理的问题，更有复杂肌肤问题呈现，因此也自研的肌肤测试：首先，要让使用者知道皮肤状况，然后挑选相针对性强的商品，找到解决皮肤问题的合适方法。以用户实际使用场景，视角，提供更加准确的修护。
●春日来信：中国独创X三体双仓次抛VC
挑战国际性技术难题、跨界寻求原创解决方案
春日来信从2017年成立以来，已经经历了5年成分科研历程。
春日来信发起人卞前进老师2006年毕业于江南大学精细化工专业，开始实战护肤品行业。他认为，护肤品行业是一个需要创新精神与想象力的产业，而研发则是这一过程中最重要也是最具挑战性的工作之一。作为专注于品牌护肤研究开发十多年的技术开发人员，他对产品开发有自己的想法与理想，不愿意固守格式化配方开发思路。
研发方面，春日来信秉承自建实验室的理念、自行研制的产品配方及成分配比，并对不同肤质的人、护肤小白兼职业选手，设定多组分阶护肤方案。
怎样更好的利用活性成分，最大限度的发挥功效，在品牌研发工作中处于中心地位。从市场上的经典品类到创新产品，再到新概念产品，每个环节都需要不断突破才能取得突破性进展。在克服困难的过程中获得成就感，并从中设置了品牌技术壁垒，创造历久弥新的经典单品，是该品牌研发的愿景。在这一理念下，众多企业都将活性成分作为其研发重点，并取得了不错成效。其典型例子是春日来信对原型维C进行研发。
众所周知原型维C有一个“抗氧化和美白能力较高，但是有容易被氧化而丧失活性”问题，为了解决这一痛点，有的品牌则以牺牲功效为代价退而不休，筛选出功效相差一大截VC衍生物；另外还有一种方案是直接使用“水+色素”，即在产品中添加大量色素，这样虽然能够提高功效，但是对皮肤有一定伤害。另一种方案则采用了高成本的“水粉”分离方法，同时，以价格优势为代价。
面对困难，春日来信所在的研究小组通过对抗氧体系，溶解方案进行了持续筛选和试验、协同增效方案和包装方案方面的步骤，克服重重困难，方完成配方的研制，解决这一国际上普遍接受的技术难题。
其中，该品牌也与药企、全球VC供应大户（我国的石药集团）进行了跨界合作，以及定制微米级粒径超细VC粉，独创“水油粉”分离式三体双仓次抛VC本质，在功效型化妆品技术上取得创新。
●欧诗漫——中国珍珠X SCI的国际承认
专攻珍珠55年、自研创新美白成分珍白因TMPro
欧诗漫创始于1967年，在珍珠美肤研究领域处于领先地位。品牌创始人沈志荣女士，55年来对珍珠进行了专门的研究，以珍珠养殖的传统工艺为依托，历时26年，相继攻克了淡水珍珠养殖的3项核心技术，使我国淡水珍珠的大规模养殖成为可能，被称为“中国珍珠护肤之父”。
欧诗漫的核心就是珍珠，突破各种技术壁垒，55年来，我们扎扎实实地坚持珍珠的基础研究，至今已拥有157项欧洲、亚洲和其他多国发明专利；先后获得多项国家及省部级奖励。在国内外核心期刊发表论文表56篇（其中有三篇论文在国际权威SCI期刊上发表），核心研究项目都是珍珠提取物美白、抗氧功效的机制；先后获得“国家重点新产品”和“国家级企业技术中心”两项殊荣。55年来，珍珠在科研道路上，这也使欧诗漫成功地从珍珠中鉴定了1437种珍珠活性多肽成分。
其中，尤为突出的是，欧诗漫自研创新美白成分新贵珍白因TM（珍白因TM所指：珍珠提取物），该成分抑制酪氨酸酶活性可达58.64%（数据来自欧诗漫珍珠研究院，基于原料在体外抑制酪氨酸酶活性实验）。
而升级款珍白因TMPro（珍白因TMPro指：水解贝壳硬蛋白），作用机制与聚焦酪氨酸酶一般美白成分不同，但对酪氨酸酶上游—内皮素（ET-1）有直接影响，截断黑色素信号，因而可以较早地抑制黑色素的生成。源头“休眠”黑色素细胞（休眠：指抑制，主要抑制促黑信号），从而源头抑黑可达到99.37%（数据来自第三方博溪生物“基于ET-1刺激的黑色素模型的活性物美白检测”），高效美白无刺激性。
与传统美白成分相比较，珍白因Pro的效率较高，也较为温和，珍白因Pro“美白力”与时下流行的美白成分相比，性能出众，分别是377的2.34倍，熊果苷含量为3.75倍、烟酰胺含量为10.34倍。
以更好地提高珍白因TMPro原料纯度，保留美白活性，欧诗漫是通过真空冷冻干燥的方法进一步纯化的，成功地提高珍白因TMPro组分纯度和原料利用率。通过对其进行冻干后，产品中有效成分含量高，且稳定性好，有效保证了该产品的安全性与有效性。这是中国成分正在以国际性标准来证明其一种方式。
上述品牌均实践了以科技为主的原则、产品是载体，并创建科学说理体系等途径。在这一过程中，消费者对这些技术和产品的接受程度也是至关重要的。其实不管是为最前沿原料公司量身订做原料，或与高等院校和研究机构合作、皮肤科医生、专业红人的配合等等，亦或更主动突破食药妆藩篱，只有联合起来瞄准品牌，技术，产品，材料、对生效机理进行了全面解释，品牌才会有更高的市场流量效率。
酒香不怕巷子深拆解品效销的闭环秘籍
品牌之科研实力，乃营销之根本。不过酒香不怕巷子深，技术与营销相结合等，这就是品牌能够越过流量周期，成为长期主义者的关键所在。
如前所述，国货品牌对产品下的硬功夫很多，但怎样使市场、使消费者对技术研发价值有了认知？如何通过新媒体渠道和传播手段将这些价值传递给他们呢？需要社媒平台方、达人博主的登场。
巨量引擎美妆品牌聚合型IP,「了不起的中国成分」和抖音同名主题，不只是给品牌直接和兴趣用户对话的空间，其集聚的流量，也开启了优质国货品牌让公众看得更远。
例如，在「了不起的中国元素」第一季活动中，巨量引擎立足平台，深度种草，品牌营销、高效转化的能力等等，策划“新中式审美大片”、“顶流造风达人”、“抖音话题挑战赛冠军”、“主题直播间”多维手段，帮助6大品牌加快破圈步伐，既有品宣效应的实现，也有助于电商转化、实现品效销三位一体，也和目标消费者形成深度联结。
技术不可避免地成为品牌核心竞争力，但是，捕捉淹没在信息中的消费者，营销也是如此。好的产品是由优秀的研发团队经过不断地创新才能实现，而好的营销则能使产品从诞生之日起就拥有持久生命力。良好的科技需要以更加易懂，更加扩散的形式向消费者传达。只有这样才能让消费者记住这个品牌的存在，并愿意持续购买它。而IP这个了不起的中国成分，就是在传播环节中发挥着不可或缺的作用——营销与技术的结合，连接产品和消费，帮助中国品牌实现了成功突围。
在『了不起的中国成分2』里，巨量引擎又进了一步，成功地把用户的目光引向了专注于中国本土品牌“钻研精神”。“钻研精神”是一个品牌软实力最重要的部分之一，它决定着企业未来发展方向，而这也正是品牌区别于竞争对手的关键要素之一。从PMPM，毕生之研等、春日来信与欧诗漫在表现自己成分钻研的才能时，美妆消费者很自然地就能对本土护肤品牌的硬核能力产生积极的感觉。
同时，新赛季活动启动时间也直接锚在了双11重点蓄水种草期间，配合后续挑战赛、电商直播间更利于品牌达到种拔一体的效果，在可观公域流量的基础上，完成更加有效的私域沉淀与售卖。
由此可见，以内容型平台加兴趣电商为核心的一体营销生态，巨量引擎给品牌带来了一个由内容–交流–改造的闭环，为品牌从销售到生意经营开辟出一条完整的通路。
从IP设话题，内容触用户，直至销售转化的完成，『了不起的中国成分』已帮助众多本土护肤品牌迅速发展，掘金成分护肤大潮的红利。尤其是专业的内容生态、用户价值的长期维护等等，都是很有影响的，它完全满足品牌长远发展的需要。
此次IP成功，彰显巨量引擎趋势洞悉、内容种草和平台的全能力分布优势：抖音国民级流量，短视频内容优势，累积亿万兴趣消费者，完整的达人生态，让品牌在护肤和跨圈层达人方面有丰富的选择空间，前后链路贯通这一特性，使得品牌塑造与种收平衡成为了平台内的可能，更有一些异军突起的新锐品牌，不断涌向巨量引擎，产生互相拉升的效果。
从长远看，IP这个了不起的中国成分，对于化妆品行业来说，更是非常重要，不仅推动了中国品牌把发展的核心集中于科研端——原料，配方上、工艺及其他生产研发的各环节均注重投入与沉淀，也利于创造差异化优势，稳固品牌壁垒，从而能够进一步推动行业的创新发展。
对我国化妆品行业，科研实力，国货品牌坐在国际牌桌上的门票，而国货品牌唯有走原创为主，自主科研创新的道路，中国化妆品产业才有可能真正处于世界领先地位。
也正是由于巨量引擎等平台巨头护航，国货品牌初心与匠心才能为更多人所熟知——IP加持，即了不起的中国成分，既利于国货品牌更好的穿透目标群体，还可以更进一步帮助中国科技护肤品牌的发展。
在接下来的几年里，技术升级将成为业界的主流关键词。在这样一个大背景下，国货品牌如何实现弯道超车？我们发现，新一代国货品牌向国际化品牌转型大有可为，还期待着更多神奇的中国成分，更多不平凡的中国品牌！
来源：聚美丽
