本刊讯（巨量算数6月16日讯）《抖音用户金秋洞察》聚焦抖音用户金秋热点话题，以金秋–迎新，欢聚，游玩为3个内容层面，覆盖开学季，招聘季，中秋，国庆旅游等七大营销场景，展示了抖音用户金秋聚焦内容，帮助品牌把金秋氛围，渲染为营销脉络。
根据巨量算数统计，2021年9月份抖音上与开学有关主题的视频播放量为1400亿次，与2020年同时期的3亿次视频播放量相比，9月份“开学”成为了一个共同的主题。其中，高中阶段以《普通高中数学课程标准（2017年版）》为主线展开了讨论，并对各版本教材进行了详细解读，从不同角度为学生提供学习指导建议。其中最重要的是高中数学。抖音上每个学段的内容呈现不一，与大学有关的内容最受网友关注，在6月份高考、9月份入学时播放量明显上升，还有一个就是在小学学段播放火爆。
最吸引抖音用户眼球的前10所大学分别是清华大学，北京大学，厦门大学，武汉大学，南开大学，浙江大学，复旦大学，四川大学，西南大学，中山大学。在“双一流”建设背景下，这些学校都拥有自己独特的学科特色和优势专业。根据教育部公布的数据显示，截至2018年12月31日，我国已有21个省份设立了高水平研究型大学。这9所高校均为985类大学或1所非211大学。
兴趣人群和画像群体分布较为均衡；小学关注的对象多为18岁以下的小学生和7~13岁的初中生；初中关注的重点在于学习习惯养成方面；高中则更加注重学生综合能力的培养与提高。幼升小阶段，以31-40岁的女性群体为主，占比超过8成；小升初和中考阶段则以男性群体为主；高考在不同年龄层均引起重视，在城市线级布局上，三线城市不同学段兴趣使用者均较高，为子女教育，升学有关内容重点关注人群。
招聘季期间，抖音用户对于招聘内容关注呈现波动增长态势，9月份和10月份搜索量均创历史新高。在抖音平台上，企业发布招聘信息，会通过“刷屏”方式吸引粉丝参与。而在视频中，企业展示自己的产品或服务时，也会使用大量图片进行宣传推广。与抖音招聘有关的视频播放量增幅达到30万（2021-09 VS2020-09），网友观看招聘内容时评论量、分享量较去年同期分别增加了3万、30万。
与招聘有关内容的关注度在男女人群中比例颇为相近，31-40岁人群对招聘内容较为感兴趣，而二三四线城市，新一线用户为该主题的重点关注人群。
从传统节日来看，2021年8月份抖音七夕相关主题搜索量比去年同期增加了14.七夕相关主题播放量达到470亿条以上，比去年同期有所提升，七夕关注度仍处于高基数上。
巨量算数数据显示，女性群体比男性群体更倾向于关注七夕节期间的视频内容，且随着年龄的增加，这一趋势更加明显，其中以女性为主，主要集中在31-40岁之间，而男性则多集中在41-50岁之间，这与他们的消费能力有关；
抖音中秋相关话题总播放量达到750亿条+,中秋内容在带来高度关注之余，其丰富性与品质也得到了提升，2021年度9-10月份，体现短视频被用户喜爱度与互动效果点赞，分享量同比增长161.61万。
中秋节到来前1个月，网友到抖音搜索高性价比好东西，带动月饼、大闸蟹付费GMV发展。抖音是一个以年轻人为主要用户群的短视频平台，每天都会有大量优质内容发布到这个平台上。在今年9月，抖音推出了一款新产品——大闸蟹。大闸蟹到底有多火？大闸蟹和月饼作为强节点，具有相似的食物属性，且存在较长的购买热度周期，因此吸引了大量用户参与其中，激发了用户的购买热情。
算数分析表明：女性群体主要集中在24-40岁之间，具有较强的购买实力；男性群体对月饼和大闸蟹都有较高的偏好程度，其中对月饼有3成以上的消费者愿意购买，而对大闸蟹只有3成左右的消费者愿意购买；消费者的消费能力主要由家庭规模决定，随着消费水平提高，收入增加，收入水平越高，消费越多；家庭人口也会影响其购买力水平。最后根据研究结果提出了相关建议。在城市线级方面，三，二线用户对于月饼具有更强烈的付款意向，大闸蟹吸引了新一线和一，二线用户的购买。
另外巨量算数也推出节假日出游的热门城市，火爆打卡景点和火爆美食品类。
